搜狗商品直投 助攻“量+效”破圈

發布時間:2022-04-25

怎樣獲取更多優質流量?

如何提升賬戶操作效率?

想了解更多智能優化新方法嗎?

商品直投—精準,高效,全面觸達用戶,讓你的投放更簡單,更智能,效果更好。

產品知識篇

一、什么是商品直投

商品直投是一種全新的廣告投放形式,基于商品或服務實現廣告的批量投放和千人千面的動態創意生成,為廣告主提供精準、高效的智能解決方案。

二、商品直投有哪些優勢

優勢一:獲取更多優質流量

基于商品與網民搜索意圖進行匹配,全面觸達商品相關檢索需求,助力廣告主獲取傳統關鍵詞觸達不到的流量。

優勢二:體驗更簡單的投放

無需買詞,無需單獨上傳高級樣式創意,可直接針對商品進行出價,讓廣告主體驗更簡單的投放方式。

優勢三:帶來更好的轉化效果

結合用戶行為畫像,讓廣告觸發更多元,更精準;動態商品落地頁,提高了廣告與落地頁的相關性,同時縮短了轉化路徑,讓用戶從檢索到轉化,體驗更連貫,為廣告主帶來更好的轉化效果。

產品投放篇

商品直投能夠實現商品廣告的精準投放,將傳統的商品投放賦予數據的魔力,實現精準拓量的同時,提升效率及效果。

商品直投投放過程分為三個階段。

1、準 備 階 段

● 商品信息對接

商品庫對接是準備期的重中之重,主要分為四個步驟。

第一步:明確對接方式,若廣告主商品量級大,且技術有一定的開發能力,建議xml對接;若廣告主商品量級小,且不具備xml對接能力,可進行手動excel上傳或在線填寫。

第二步:技術開發對接,雙方技術進行接口適配,字段對齊、添加自定義字段等,且支持對接實時接口。

第三步:商品信息入庫,若手動上傳,在賬戶商品中心系統上傳入庫文件;若自動入庫,廣告主提供文件地址,商品中心系統輸入文件地址實現對接。

第四步:商品審核驗證,確認商品信息完成解析并成功入庫,關注商品信息完整性,審核狀態,以及更新情況。

● 賬戶物料搭建

商品庫成功對接后,進入賬戶物料搭建環節。

第一步需要廣告主圈定投放商品,在旭日平臺—資產中心—商品庫中即可完成投放商品篩選;

第二步創建推廣計劃/組,設置賬戶預算、地域、出價等基礎設置;

第三步推廣組成功綁定投放商品集合后,搭建投放樣式&創意,審核通過后可開啟投放。

2、投 放 階 段

商品直投創意呈現動態多樣化,廣告樣式豐富,滿足廣告主多元投放需求。未來,搜狗致力于打造動態創意組件化、場景化,更好地連接廣告主海量商品和用戶的個性化需求。

3、優 化 階 段

診斷只是優化階段的第一步,從營銷漏斗來看,主要從商品量級和投放效果兩個維度去診斷和排查,以保證整個投放流程的效果最大化。

診斷量級:確認商品總量,逐一排查字段篩選后商品集合中商品流失,賬戶預算,時段,否定關鍵詞,競爭力不足等維度導致的廣告展示流失的情況。

診斷效果:排查樣式覆蓋率是否充足,商品字段篩選是否優質,創意展示商品和落地頁相關度的情況。

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小結

在AI智能投放的大環境下,商品直投智能化、自動化的廣告形式,降低廣告主人力成本的同時,有效幫助廣告擴量,提升投放效果。

未來,搜狗將在智能投放技術上不斷探索,為廣告主提供一站式自動化精準投放平臺,致力于讓廣告投放更簡單。


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